一、产品信息

1.概览

1.产品名称:秒拍

体验产品:美拍安卓版

2.版本号:6.7.52

软件版本:v5.7.0正式版

3.体验环境:iphone7

设备型号:PE-TL20

二、产品介绍

操作系统:Android 4.4.2

1.产品结构图

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2.产品定位

2.产品流程图(核心功能流程)

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美拍是美团公司推出的手机直播+短视频的一款短视频app。它为用户提供新鲜多频道的短视频内容,同时用户也可以利用内置精美滤镜,多款mv模板来制作短视频及照片电影。2016年1月,增加直播功能。

3.目标用户群画像

2.1slogon

3.1产品概述

一款能够制作个性化短视频并上传分享的移动端社交应用

美拍-高颜值手机直播+超火爆原视频!

3.2slogan

10秒拍大片!

2.2官方主打特色

3.3产品定位

智能终端的普及以及上网体验迅速提升带来了移动互联网碎片化时代,同时用户内容消费习惯发生变化,短视频丰富的内容、个性的表达、互动的形式受到用户的欢迎,秒拍不仅是短视频制作工具,更是一个有着PGC和UGC的内容生态,是短视频分享互动社交平台。

高颜值:背靠美图公司,美拍具有具有强大的滤镜功能及多样mv模板,用户轻轻松松一键拍出大片。美拍的用户也多是高颜值,短视频频道中还特意分别出女神、男神频道(目前频道合并为高颜值频道)。

3.4用户画像

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由易观千帆提供的数据可知,秒拍用户以女性为主,几乎两倍于男性。用户也偏年轻化,24岁以下是主导,这与秒拍的微博官方短视频地位密不可分,用户多是冲着明星PGC内容而来。用户60%来自二线城市以上,用户有时尚、新潮等特征。用户消费能力中等偏高,这对于秒拍的流量变现无疑是福音。

2.3用户需求

3.5用户需求

短视频不仅是长视频在时长上的缩短,也不只是非网络视频在终端的迁移。当前的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性,充分满足了用户在新时代的表达沟通需求、碎片化阅读需求、娱乐消遣需求。

拍摄多样的短视频,纪念时刻,满足人们对于美的追求,同时也满足人们社交分享的需要。

3.6市场分析

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2013年以来,视频行业迅速增长,至2017年,用户已过五亿大关,而短视频行业格局初步显现,秒拍以61.7%渗透率高举第一,但过30%的还有头条视频、快手、美拍、凤凰视频,行业竞争激烈。

直播平台,赚取利润。

4.主要功能

高清拍摄、mv主题、水印、智能变声、明星短视频、一键唤醒

短视频碎片化时间的消磨

三、产品分析

新鲜新闻、咨询的快速获取途径

1.版本信息

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秒拍版本迭代不如美拍等其他短视频APP快,但基本可以分为三个阶段。4.0时,因为美拍等竞品的崛起,重点在视频特效上,5.0时,主要是导入更多的流量,此时开始了和新浪微博的合作,一系列运营活动如“挑战冰桶”、“明星秒拜年”等,使得秒拍迅速升温。6.0时,重点转为完善社交属性,配合小咖秀,迭代了“达人榜单”、“热门话题”、“悬赏功能”等功能

2.4目标用户

2.功能点分析

首页

涉及多个频道,“推荐”为固定频道,其余频道可根据个人喜好选择调整。每个频道均以瀑布流形式展示视频,提高用户浏览效率

关注

选择性展示用户关注的栏目的更新状态

发布

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在登陆后可以拍摄或将本地视频上传或是打开一直播进行直播。视频编辑处只有简单的“剪辑”、“滤镜”、“音乐”,发布页面类似微博,并可以分享到朋友圈或微博

发现

最上面是轮播图,展示重要信息。而后是“秒拍星榜”和“找人”两个按钮,图标是可爱画风。“精选合辑”是针对当前热点做的视频合集,这些满足了用户对热点事件的好奇和八卦之心。最下面是“话题”和“悬赏”,对应的是秒拍的运营活动

具有观看短视频需求的用户及职业网红主播。

3.优化建议

增设视频进阶教程

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对比美拍,秒拍的视频编辑堪称简陋,既没有mv特效,也没有高阶教程。在视频编辑方面,增设高阶视频教程,有助于增强秒拍易用性,提升用户体验。

3.市场状况

四、总结

一下科技的秒拍、小咖秀和一直播,通过用户兴趣和体验的有机串联,分别满足了用户观看、创作、实时沟通等全方面需求,与新浪的深度合作则为产品提供了天然的载体和传播通道。通过在PGC、UGC上构建内容生态,占据了内容竞争的优势地位,现今秒拍在用户覆盖广度、资金上均占优,在竞争白热化的短视频行业拔得头筹。尽管如此,随着短视频商业价值被发现,各类资本涌入,初创企业不断涌现,各类综合平台积极布局短视频。相信未来,垂直领域内容会愈加丰富,短视频平台也会迎来洗牌期。

安卓端微信读书总下量趋势图

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安卓端美拍总下量趋势图

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竞品安卓市场下载总量(2017.1.9)

美拍的下载量一中处于稳定上升的节奏,远远高于同类竞品,但相比快手1.62亿的下载量,还是有很大区别:快手不签约任何一个主播,也没有与任何用户或机构签约,自由平等的社区氛围孵化出一群土生土长的草根网络红人,而美拍用户多为所谓的男神女神,随着美拍在用户上不断纵向延伸,市场占有率还有很大提升的空间。

4.产品功能

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产品功能列表

根据以上安卓版的产品框架结构图,我们可以将美拍所提供的产品功能划分为常规功能和特色功能两类。

4.1常规功能

观看短视频:提供大量,多频道的短视频内容供用户观看。

编辑照片,短视频:内置滤镜、mv模板,音乐库,用户可拍摄短视频,编辑照片电影等。

4.2特色功能

新人报道:这个功能贴心的照顾到了新来的用户,新用户想获得关注,但没办法像老用户一样获得众多的赞,在这个模块里,新人有机会得到曝光,得到更多的关注。

附近美拍:这个模块也是美拍进行社交功能的展现。里边细分为“同城最热”“离我最近”,用户看到的内容不再是前篇一律而是千人千面,加大流量。

5.运营手段

短视频app这样的产品,运营手段主要的是要增加UGC、PGC这样的内容,同时不断带以社会化的营销活动,带动全民参与。另外一种就是明星效应,网红经济,现在就从以上三个方面分析美拍的运营手段。

5.1. UGC.PGC内容

直播+短视频+社交这样app发展的实质还是要靠优质的UGC.PGC内容导入。UGC负责内容广度,主要贡献流量和参与度,而PGC维持内容深度,树立品牌、创造价值。简单的说就是U-P-U不断循环的路子,通过大量UGC内容吸引流量,不断引导U向P的转化,再由P创造的内容不断吸引更多的普通的用户,创造更多UGC,不断循环。2016.6美拍官方宣布UGC视频总数5.3亿,优质内容相比其他同类竞品还是很多的,秒拍更是联合新浪微博共同出资1亿美元,创建一支专注移动视频投资基金,通过流量倾斜、品牌共建和广告分成支持优秀短视频创作者的发展。秒拍有专门的悬赏页面,用户通过参加各种原创视频的活动可以获得不同数额的悬赏,这比直播打赏更加能刺激用户积极的参与到原创视频的创作中来。

5.2.社会化营销活动

美拍的社会热点营销活动一直做得有声有色,“假人挑战”“seve”等都掀起了全民热潮,“全民社会摇”“扭羊歌”更是创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”打破吉尼斯世界纪录。最新改版的美拍当中,这种社会化营销活动被移入导航顶部,与“直播”“热门”并齐,并且加入即可领红包,通过社会热点,自创营销活动去引导用户行为,引导用户去参与其中,拍摄视频,高质量内容也就不断产生。话题活动也增加了用户的参与度和粘性。

5.3.明星效应,网红经济

美拍推出直播功能后,就先后有范冰冰“巴黎时装周”直播、Angelababy“美图手机发布会”等直播活动,基本都是娱乐圈当下最热点,有大量粉丝追随,例如林心如,霍建华结婚前夕,霍建华就在美拍上进行了SK2的直播活动,本身明星自身自带话题点,这样的营销活动不仅给厂家商品带来大量的关注,也给美拍带来的大量的流量;美拍一些常驻明星,李小璐,杜海涛等都在美拍中拥有大量粉丝。

同时美拍也诞生了很多网络红人,多则拥有200多万的粉丝,各大应用市场评论中更是有很多“为了××网红才来”“为了××网红才下载”的评论。美拍会包装培养网红艺人,再分发到其它平台上。

6.结语

经过2013、2014年短视频的迅猛发展,2015年的调整、再到2016年短视频重获资本市场的关注,我相信短视频未来仍有很大的发展空间,并且随着AR.VR技术的不断完善,直播或者短视频接入新技术同样能带来新的发展机遇。美拍从出现到现在一直走在同类产品中的前列,不断吸入UGC、PGC内容,建立自己的社区文化,抓住改变的机遇,会创造出更好的成绩。

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